Kort antwoord
Vraag bij een groene claim wat precies wordt bedoeld en welk bewijs erbij hoort. Een groen woord of logo alleen is geen onderbouwing van duurzaamheid.
Past bij jou als… je duurzaamheidsreclame kritischer wilt beoordelen.
Vastgelegde bron- of redactiecontrole: 24 oktober 2026.
Ingangsdatum van de regels: 27 september 2026. Datum van het aangehaalde Consumentenbond-bericht: 25 september 2026. Laatste broncontrole: 24 oktober 2026. Sinds 27 september gelden in Nederland strengere regels voor duurzaamheidsclaims en duurzaamheidskeurmerken. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) houdt toezicht. De regels zijn bedoeld om te voorkomen dat een product met een vaag groen woord of een zelfbedacht keurmerk duurzamer lijkt dan het aantoonbaar is.
Wat is er veranderd?
Algemene claims als ‘groen’, ‘milieuvriendelijk’ of ‘duurzaam’ zijn verboden tenzij de aanbieder erkende voortreffelijke milieuprestaties kan aantonen. Een fabrikant mag ook niet doen alsof een compleet product milieuvriendelijk is wanneer een voordeel alleen voor een klein onderdeel geldt. Een duurzaamheidskeurmerk moet aan wettelijke eisen voldoen; een eigen groen logo zonder onafhankelijke controle is geen betrouwbare onderbouwing.
De regels gaan verder dan verpakkingen. Ook een vergelijking op duurzaamheid moet inzichtelijk maken welke producten worden vergeleken en welke meetlat daarvoor wordt gebruikt. De ACM noemt bijvoorbeeld dat alleen het energieverbruik vergelijken misleidend kan zijn wanneer de levensduur van de producten sterk verschilt.
Wat betekent dit voor consumenten?
Een groene verpakking of een indrukwekkend duurzaamheidslogo is niet automatisch een bewijs. Controleer wat de claim precies zegt, of de onderbouwing onafhankelijk is en of een erkend keurmerk bij het product past. Bij een wasmachine, tv of smartphone tellen bijvoorbeeld stroomverbruik, repareerbaarheid, softwareondersteuning en verwachte levensduur samen mee. Een lager energieverbruik alléén bewijst niet dat een apparaat over de hele levensduur de duurzaamste keuze is.
Ook informatie over repareerbaarheid, beschikbare reserveonderdelen en de periode van software-updates is relevant. Volgens de ACM moeten verkopers bepaalde door producenten verstrekte gegevens hierover vóór aankoop aan consumenten doorgeven. De precieze informatieplicht hangt af van het product en de beschikbare gegevens.
Waarom zie je soms toch oude claims?
Er kunnen nog oude voorraden in winkels liggen. Europese toezichthouders hebben afspraken gemaakt over hoe zij bij aantoonbare overgangsproblemen met die voorraden omgaan. Dat is geen algemene vrijstelling voor misleidende claims: de al bestaande regels tegen misleiding blijven gelden.
Onze korte controlelijst
- Vraag wat ‘groen’ of ‘duurzaam’ concreet betekent voor dit product.
- Controleer of een keurmerk onafhankelijk wordt gecontroleerd.
- Vergelijk dezelfde meetpunten, niet alleen de opvallendste reclameclaim.
- Neem levensduur, reparatie en updates mee bij de aankoop.
- Bewaar de productbeschrijving wanneer je vermoedt dat een claim misleidend is.
Bronnen en transparantie
Primaire bronnen: ACM — Duurzaamheidsinformatie en ACM — strengere regels vanaf 27 september 2026. Aanvullende bron: Consumentenbond — Nieuwe Europese regels pakken vage duurzaamheidsclaims aan (25 september 2026). Over oude voorraden: ACM — toelichting overgangssituaties (1 juli 2026). Dit is algemene consumentenvoorlichting op basis van externe bronnen; geen eigen productonderzoek of juridisch advies.